ステート・ストリート・グローバル・アドバイザーズ （STATE STREET GLOBAL ADVISORS）

文化の障壁：

金融危機の後でも信頼できるもの。

ステート・ストリート・グローバル・アドバイザーズ（SSgA）は、2.4兆米ドルの運用資産を有する世界第３位のステート・ストリートの投資部門です。SSgAは、個人投資家や機関投資家向けに、香港、シンガポール、そして日本でSPDR Gold ETFのグローバル・キャンペーンを企画していました。しかし、SSgAは日本での認知度が低く、クライアントもニューヨークのエージェンシーも日本の広告について知見がありません。また、ETF（上場投資信託）は日本の投資家にとって曖昧で難解な金融商品であり、リーマン・ショック以後、外国の投資銀行に対する不信感もありました。

ソリューション：

アイデア：

ETFは多くの日本人投資家にとって曖昧なものであったため、ロンドンの地下倉庫に保管された1,300トンにも及ぶコールドバーのビジュアルで現物の裏付けがあることを示し、投資の安全性をアピールしました。

実施内容：

競合調査を踏まえて投資家に向けたストラテジーを策定し、オリジナルの広告キャンペーンを行ないました。

• 新聞雑誌、テレビ、交通広告、オンラインなど、包括的なメディアプランを作成。

• グローバル向けの広告を日本のストラテジーにマッチするようにトランスクリエーション。

• メディアの価格交渉とメディアバイイング。

RCSの能力とスキル

競合調査と分析、ストラテジー、アートディレクション、コピーライティング、メディアバイイング（プリント、デジタル、屋外）、ダイレクト・リスポンス、タイアップ記事、TVコマーシャル