TIFFANY & CO.
蒂芙尼

谁定了我的戒指

蒂芙尼欲针对日本市场推广订婚戒指。在日本，通常女方比男方更早开始了解并且花费更多时间研究和挑选自己想要的戒指。因此，基于西方文化下男方独自选择并购买订婚戒指的原有广告语，在日本显得“不合时宜”。显然，无论是营销还是结婚，充分了解对方才能赢得最终的“我愿意”。

起初，蒂芙尼想直接翻译品牌现有广告语投放至日本市场。我们的团队通过深入调查和详细分析发现，现行的广告语是完全基于美国社会和文化的创意，而在涉及交往、婚嫁等两性关系的问题上，日本文化与美国存在显著差异。

在理解了单纯翻译无法渗透市场后，蒂芙尼公司相信RCS对日本文化拥有充分的理解，并且有能力对文案进行“创译”，从而实现既不失品牌本色又可以触及受众的目标。

跨文化策略，创译

正因拥有了对文化差异的正确理解，我们不仅在这次营销策略上取得了成功，同时也取得了蒂芙尼公司的信任，担任品牌日文网站的再建以及所有日本本土宣传品的制作。在我们与蒂芙尼公司长达10年的良好伙伴关系期间，蒂芙尼日本成长为占据蒂芙尼全球销量14%的重要市场。