成功案例
STATE STREET GLOBAL ADVISORS
道富環球投資管理
投資是金
跨文化課題
如何在後金融危機時代建立信任
道富環球投資管理(SSgA)是全球第三大資產管理公司，隸屬美國道富銀行旗下，託管資產超過2.4億美元。
道富環球投資管理欲針對日本(以及香港和新加坡地區)的個人投資者和機構投資者進行SPDR金ETF基金產品的全球推廣活動。然而當時SSgA的知名度尚低，SSgA及其美國紐約的代理商在目標地區也沒有任何廣告推廣經驗。
ETF基金產品對大部分日本投資者而言抽象深奧、複雜難懂，加之該推廣正值2008年金融危機之後不久，日本投資者對外國金融公司持整體懷疑態度。
課題解決
思路
相較陌生的ETF基金產品，日本投資者更信任和願意投資實體金條。通過展示倫敦地下金庫中1300噸實物黃金資產中的部分實體金條，有效地向日本投資者證明了ETF基金產品的安全性。
執行
在對競品進行了詳細的調查與分析之後，制定出一套有助於打消投資者顧慮的行銷方案策略，並以此為基礎策劃了一系列專屬推廣傳播行銷方案：
製定包含紙媒、數位媒體、電視以及交通廣告在內的全方位媒體方案
在策劃並開展專屬行銷活動的同時，在面向主流媒體的宣傳活動中加大向受眾傳播品牌信息的力度
與日本主流發行商成功交涉媒體價格並成功投放交通廣告
RCS勝任能力
競品調查分析，行銷策略制定，美術指導，文案，媒體購買(紙媒、數位平台、戶外媒體)，直效廣告、廣編稿廣告、電視廣告投放
成果
在RCS負責SSgA的期間，SPDR金ETF基金產品成長為全球最大的黃金ETF基金，資產總價值達710億美元，超過S&P 500 SPDR基金產品10億美元。