TIFFANY & CO.
蒂芙尼

誰定了我的戒指

蒂芙尼欲針對日本市場推廣訂婚戒指。在日本，通常女方比男方更早開始了解並且花費更多時間研究和挑選自己想要的戒指。因此，基於西方文化下男方獨自選擇並購買訂婚戒指的原有廣告語，在日本顯得“不合時宜”。顯然，無論是行銷還是結婚，充分了解對方才能贏得最終的“我願意”。

起初，蒂芙尼想直接翻譯品牌現有廣告語投放至日本市場。我們的團隊通過深入調查和詳細分析發現，現行的廣告語是完全基於美國社會和文化的創意，而在涉及交往、婚嫁等兩性關係的問題上，日本文化與美國存在顯著差異。

在理解了單純翻譯無法滲透市場後，蒂芙尼公司相信RCS對日本文化擁有充分的理解，並且有能力對文案進行“創譯”，從而實現既不失品牌本色又可以觸及受眾的目標。

跨文化策略，創譯

正因擁有了對文化差異的正確理解，我們不僅在這次行銷策略上取得了成功，同時也取得了蒂芙尼公司的信任，擔任品牌日文網站的再建以及所有日本本土宣傳品的製作。在我們與蒂芙尼公司長達10年的良好夥伴關係期間，蒂芙尼日本成長為佔據蒂芙尼全球銷量14%的重要市場。