成功案例
VISA
跨文化課題
Visa,如何提供全球消費的正確打開方式
起初,RCS收到美國Premium Outlets的接洽,希望能吸引更多日本遊客到其旗下的美國奧特萊斯購物。然而,當時日本消費者對於奧特萊斯這一概念並不熟悉,無法信任和理解奧特萊斯提供的各大知名品牌折扣。
課題解決
思路
一方面,RCS為Premium Outlets聯結了與Visa的伙伴關係,為入駐奧特萊斯的商鋪提供面向數百萬持卡人的曝光機會,使Premium Outlets能夠通過Visa的平台建立其品牌信任。另一方面,我們為日本Visa持卡人客製化了優惠禮遇項目,消費滿額即可獲贈入駐於奧特萊斯的某頂級品牌提供的禮品。在鼓勵持卡人到奧特萊斯消費的同時,也促成了Visa的貨幣轉換費收益的增長,從而實現Premium Outlets、Visa及其持卡人三贏的成功行銷。
執行
RCS與Visa合作,製作了美國奧特萊斯購物手冊(Premium Outlets USA Shopper’s Guide),由Visa向有赴美旅遊計劃的日本持卡人分發宣傳,鼓勵他們到奧特萊斯購物,從而為美國奧特萊斯帶來客流和銷售增長。
初期成果
這一項目最大的成果莫過於為RCS帶來了與Premium Outlets的長期合作夥伴關係,並且業務範圍也由初期僅面向美國擴大到了其他海外市場。項目本身不僅為入駐奧特萊斯的商鋪提供了免費的曝光宣傳機會、帶來更多的客流以及可追溯的銷售增長,也為Visa在日趨激烈的信用卡支付行業競爭中創造了更大的優勢。RCS為各方客戶帶來的超預期成果還有
首發項目後的15年間,RCS為Premium Outlets實現了超過200萬美元的可追溯年度銷售額,投入資金僅為每年不超過6萬美元
近8年,Visa的境外消費增長超過400%
RCS勝任能力
夥伴關係締結,夥伴關係管理,優惠禮遇項目開發,多語種文案、設計製促銷物品及推廣,直效廣告投放,效果測定及報告
長期夥伴關係成果
在過去長達20多年的時間裡,RCS一直維持著與Visa良好的合作夥伴關係,並成功地將Premium Outlets項目作為商業模型發展壯大。時至今日,RCS在全球4大洲超過20個國家的42個地區,針對不同國籍、不同特點的Visa持卡人客製化開發並管理一系列的精選商鋪優惠禮遇本地化項目,合作商鋪超過350個。以下是RCS與Visa合作的幾個重要里程碑:
將奧特萊斯購物概念引入日本,Visa卡銷售額翻倍
奧特萊斯購物手冊擴展至歐洲,為日本持卡人的歐洲遊提供獲得優惠的機會。參與奧特萊斯的數量在短短三年的時間內,由原來的5國8間迅速增長到9國22間。隨著項目的進一步擴大,購物手冊的參與商鋪來源也逐漸發生了轉變——由原來奧特萊斯內部入駐商鋪,發展至由外部的購物、餐飲、活動、住宿等各類商鋪參與的綜合性優惠禮遇項目,為持卡人和參與的合作夥伴帶來了更高的附加價值
2010年,隨著韓國經濟的增長以及韓國遊客出國旅遊需求的增加,優惠禮遇項目得以進一步擴大,並轉型為面向韓國遊客的獨立項目
2012年,中國出國旅遊市場騰飛,RCS針對中國市場的特點和需求,將項目進行了調整。在多個國家和地區,為中國出國旅遊遊客客製化開發了包括著名的希斯洛機場免稅店在內的一系列優惠禮遇項目
2014年,Visa在中國簽發卡片數量突破1億張。RCS也將面向Visa中國持卡人的優惠禮遇項目進一步擴大到了亞洲、歐洲、北美洲、大洋洲超過20個國家的220間商鋪
2015年,RCS首次為Visa在亞洲、歐洲、北美洲及大洋洲客製化開發了電商項目