STATE STREET GLOBAL ADVISORS

문화의 차이:

금융위기를 겪은 후 다시 투자할 수 있을까?

스테이트 스트리트 글로벌 어드바이저스(SSgA)는 스테이트 스트리트 코퍼레이션(State Street Corporation)의 투자 관리 부서이자 2.4조 달러를 운용하는 세계에서 3번째로 큰 자산운용사입니다.

SSgA는 소비자와 전문 투자자를 대상으로 홍콩, 싱가포르뿐 아니라 일본에서 SPDR Gold ETF 상품을 위한 글로벌 캠페인을 시작하고자 했습니다. 하지만 SSgA는 일본에서 잘 알려지지 않아 인지도가 낮았고 클라이언트도 뉴욕의 에이전시조차도 일본에서 광고를 진행한 경험이 없었습니다.

또한 ETF(상장 지수 펀드)는 일본의 투자자들에게는 알려지지 않은 상품이었고 캠페인을 시작할 당시 리먼 쇼크 후 얼마 되지 않은 시점이었기 때문에 외국 금융 회사에 대한 회의적인 시선도 있었습니다.

무엇을 하고 어떻게 했을까

아이디어:

ETF는 대부분의 일본 투자자들에게 너무 추상적인 상품이었고(물리적인 금괴에 투자하는 것이 더 낫다고 생각하는 사람이 다수) 우리는 런던의 지하 금고에 보관된 1,300톤에 달하는 골드 바의 실제를 다수 비주얼화하면서 투자의 안정성을 입증하도록 했습니다.

실행:

경쟁 조사를 바탕으로 우리는 투자자를 위한 전략을 개발하고 그에 기초한 광고 캠페인도 진행했습니다.

• 지면 광고, 온라인, TV, 교통 광고 등 종합 미디어 플랜 연구 및 개발

• 주요 홍보 활동 및 브랜드 메시지 확장을 위한 방송 광고 기획 및 개발

• 미디어와 가격 협상 및 거래

RCS만의 능력

경쟁 조사 및 분석, 전략, 아트 디렉션, 카피 라이팅, 미디어 바잉(프린트, 디지털, 옥외 미디어) 인쇄광고, TV 광고